近日，英格卡購(gòu)物中心與瑞典國(guó)寶級(jí)IP《長(zhǎng)襪子皮皮》聯(lián)合推出的“宜起‘皮’一夏”夏日玩樂(lè)季正式拉開(kāi)帷幕。這場(chǎng)活動(dòng)不僅是英格卡購(gòu)物中心對(duì)瑞典文化基因的本土化詮釋，更成為中瑞建交75周年背景下，商業(yè)空間與文學(xué)IP深度融合的創(chuàng)新樣本。

瑞典駐華大使館副館長(zhǎng)撒瑞霏（Frida Zaric）公使銜參贊、《長(zhǎng)襪子皮皮》瑞典版權(quán)方阿斯特麗德-林格倫公司（The Astrid Lindgren Company）內(nèi)容負(fù)責(zé)人Johan Palmberg、林格倫系列作品簡(jiǎn)體中文版權(quán)方中國(guó)少年兒童新聞出版總社代表及北京薈聚總經(jīng)理周欣共同出席了北京薈聚的啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)。

據(jù)了解，在活動(dòng)期間，英格卡購(gòu)物中心在中國(guó)投資打造的十城薈聚將與宜家家居及租戶品牌，推出充滿趣味的主題裝置與活動(dòng)，旨在通過(guò)文化IP與商業(yè)空間的創(chuàng)新融合，為顧客帶來(lái)充滿童趣與北歐風(fēng)情的沉浸式體驗(yàn)，激發(fā)對(duì)聚會(huì)空間玩樂(lè)可能性的更多想象。

中瑞文化交融  打造跨越80年的經(jīng)典IP之旅
隨著瑞典樂(lè)章在北京薈聚中庭響起，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓與皮皮共同翻開(kāi)巨型繪本立體書(shū)，正式開(kāi)啟英格卡購(gòu)物中心“宜起‘皮’一夏”夏日玩樂(lè)季，一場(chǎng)跨越北歐與中國(guó)本土消費(fèi)場(chǎng)景的文化對(duì)話正式開(kāi)啟。《長(zhǎng)襪子皮皮》作者阿斯特麗德·林格倫曾孫女飾演的皮皮現(xiàn)身活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，以標(biāo)志性的紅發(fā)辮和滿臉可愛(ài)雀斑造型亮相，帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓和觀眾進(jìn)入她充滿想象力的童話世界。

一直以來(lái)，英格卡集團(tuán)致力于將瑞典文化基因注入本土聚會(huì)空間，持續(xù)探索北歐生活方式與中國(guó)消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新融合。英格卡購(gòu)物中心與《長(zhǎng)襪子皮皮》同根同源，共同承載著簡(jiǎn)約、自由、開(kāi)放、包容的瑞典文化精神，通過(guò)商業(yè)空間與文學(xué)創(chuàng)作的不同形式，持續(xù)向中國(guó)顧客傳遞北歐生活美學(xué)的獨(dú)特魅力與積極樂(lè)觀的玩樂(lè)理念。

瑞典駐華大使館副館長(zhǎng)撒瑞霏（Frida Zaric）公使銜參贊在啟幕儀式上表示：“瑞典與中國(guó)的交流可以追溯到18世紀(jì)初，那時(shí)瑞典商人已經(jīng)開(kāi)始與中國(guó)進(jìn)行貿(mào)易，如同皮皮的爸爸埃弗拉伊姆船長(zhǎng)一樣，我們的先輩們也曾遠(yuǎn)航世界，踏上尋找友誼機(jī)遇和財(cái)富的征程。我們希望將皮皮的勇氣與熱情帶入生活，鼓勵(lì)大家傾聽(tīng)內(nèi)心，開(kāi)啟一段美好的旅程。”



英格卡購(gòu)物中心一直以來(lái)致力于傳達(dá)妙趣、果敢、務(wù)實(shí)、友善、慈愛(ài)的品牌理念，這與皮皮打破常規(guī)、自在玩樂(lè)的率真天性完美契合，二者共同詮釋著源自瑞典文化的真諦。北京薈聚總經(jīng)理周欣表示：“皮皮身上自由歡脫、勇敢真實(shí)的性格，和我們想要打造的充滿創(chuàng)意、趣味無(wú)限的聚會(huì)場(chǎng)景特別契合。還有她溫暖友善、想象力豐富的特質(zhì)，更與我們?yōu)榇蟊姶蛟烀篮蒙畹某跣牟恢\而合。”


據(jù)了解，今年恰逢《長(zhǎng)襪子皮皮》誕生80周年，作為世界聞名的文學(xué)經(jīng)典，本次與英格卡購(gòu)物中心的合作是皮皮首次開(kāi)啟中國(guó)巡展，北京薈聚打造了一系列主題趣味裝置及互動(dòng)體驗(yàn)，生動(dòng)還原故事中的經(jīng)典場(chǎng)景，為顧客開(kāi)啟一段跨文化與時(shí)代的奇妙之旅。

在空間體驗(yàn)上，北京薈聚還原繪本中的經(jīng)典場(chǎng)景，設(shè)置多個(gè)主題打卡點(diǎn)，讓顧客穿越至皮皮的童話世界；在互動(dòng)體驗(yàn)上，薈聚合作伙伴林格倫系列作品簡(jiǎn)體中文版權(quán)方中國(guó)少年兒童新聞出版總社策劃舉辦“長(zhǎng)襪子皮皮故事會(huì)”，帶領(lǐng)小朋友走進(jìn)皮皮的奇趣經(jīng)歷，激發(fā)他們對(duì)閱讀的興趣和對(duì)生活的好奇心。值得一提的是，租戶伙伴迪卡儂特別打造“皮皮的家里”睡一晚露營(yíng)夜過(guò)夜活動(dòng)，在主中庭打造皮皮的“戶外之家”并發(fā)起勇氣挑戰(zhàn)，邀請(qǐng)參與者像皮皮一樣勇敢嘗試新鮮事物。


這場(chǎng)活動(dòng)不僅是簡(jiǎn)單的IP展覽，更是商業(yè)空間與文化內(nèi)容深度融合的創(chuàng)新嘗試。北京薈聚通過(guò)跨界演繹皮皮“自由、勇敢、創(chuàng)造”的玩樂(lè)哲學(xué)，打造了一個(gè)集娛樂(lè)體驗(yàn)、互動(dòng)社交、文化創(chuàng)新于一體的城市玩樂(lè)空間，為現(xiàn)代商業(yè)空間注入全新的活力與可能。

十城聯(lián)動(dòng)  構(gòu)建聚會(huì)空間新敘事
同時(shí)，“宜起‘皮’一夏”夏日玩樂(lè)季活動(dòng)也在全國(guó)同步開(kāi)啟，十城薈聚共同營(yíng)造一個(gè)貫穿室內(nèi)外、充滿童趣與創(chuàng)意的夏日?qǐng)鼍埃ㄟ^(guò)創(chuàng)意主題裝置和一系列趣味體驗(yàn)活動(dòng)，為各地顧客打造沉浸式場(chǎng)景與互動(dòng)體驗(yàn)，持續(xù)探索城市玩樂(lè)體驗(yàn)的想象邊界。

例如，上海薈聚的“沙灘尋寶之旅”和“長(zhǎng)襪子舞會(huì)”讓顧客釋放天性；福州薈聚的“童趣屋”手工坊倡導(dǎo)可持續(xù)生活理念；長(zhǎng)沙薈聚的“夏日小鎮(zhèn)”市集展現(xiàn)本土品牌故事；合肥薈聚將瑞典健康理念與中醫(yī)文化結(jié)合，打造特色養(yǎng)生市集；無(wú)錫薈聚則攜手文旅部門推出超長(zhǎng)City Walk直播，以皮皮的視角探索城市地標(biāo)。

各具特色的主題活動(dòng)不僅為顧客帶來(lái)了豐富多元的創(chuàng)意體驗(yàn)，更為商業(yè)空間注入了獨(dú)特的文化內(nèi)涵，構(gòu)建了一個(gè)全新的文化消費(fèi)場(chǎng)域。

隨著暑期消費(fèi)旺季的到來(lái)，這場(chǎng)橫跨十城的文化盛宴或?qū)⒅匦露x商業(yè)綜合體的娛樂(lè)體驗(yàn)方式。面向未來(lái)，英格卡提出的“為大眾創(chuàng)造更美好日常生活”愿景，實(shí)質(zhì)是構(gòu)建文化社交新范式。其通過(guò)持續(xù)挖掘文化IP的當(dāng)代價(jià)值，將聚會(huì)空間打造為文化記憶的生成場(chǎng)域，讓商業(yè)設(shè)施成為城市精神生活的有機(jī)組成部分。這種轉(zhuǎn)型不僅為消費(fèi)者提供趣味體驗(yàn)，更在重塑公共空間的文化功能，為城市可持續(xù)發(fā)展注入人文動(dòng)力。