文｜呂笑顏

ID | BMR2004

2025年7月3日，天津市第一中級人民法院新第二十法庭，北京棉田紡織品有限公司與日本無印良品再次對簿公堂。這已是北京棉田科技發(fā)展集團(tuán)有限公司（以下簡稱“北京棉田集團(tuán)”）發(fā)起的第200余場商標(biāo)訴訟——而董事長馬濤手中的訴訟清單上，還有300多場戰(zhàn)役等待打響。

不久之前，2025年6月23日，最高人民法院對“無印良品”商標(biāo)糾紛案作出終審判決，駁回日本無印良品再審申請，再次確認(rèn)北京棉田集團(tuán)在第24類商品上的商標(biāo)專用權(quán)。這場歷時24年的商標(biāo)拉鋸戰(zhàn)，在《中華人民共和國民營經(jīng)濟(jì)促進(jìn)法》（以下簡稱《民營經(jīng)濟(jì)促進(jìn)法》）實(shí)施背景下，不僅彰顯了中國法治化營商環(huán)境的進(jìn)步，更揭示了民營企業(yè)構(gòu)建全球知識產(chǎn)權(quán)護(hù)城河的戰(zhàn)略路徑。

“《民營經(jīng)濟(jì)促進(jìn)法》的出臺，對我們民營企業(yè)來說，是極大的鼓舞。在過去的商標(biāo)維權(quán)過程中，我們耗費(fèi)了大量的人力、物力和財(cái)力，《民營經(jīng)濟(jì)促進(jìn)法》為我們提供了更有力的法律武器，讓我們更有信心和底氣繼續(xù)維護(hù)自身的合法權(quán)益。”7月10日，馬濤在民營企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)實(shí)踐媒體座談會上表示，這對于長期深陷商標(biāo)侵權(quán)糾紛的北京棉田集團(tuán)而言，意義尤為重大。

這場商標(biāo)紛爭可追溯至上世紀(jì)90年代初。

1993年，馬濤所創(chuàng)立的海南南華實(shí)業(yè)貿(mào)易公司（以下簡稱“南華實(shí)業(yè)”），受中國蠟染、扎染等傳統(tǒng)染織工藝啟發(fā)，以“無印染，優(yōu)良品質(zhì)”為理念，推出植物染毛巾，受當(dāng)時流行的華語組合“無印良品”啟發(fā)，將產(chǎn)品命名為“無印良品”。

2000年4月6日，南華實(shí)業(yè)正式將“無印良品”在毛巾家紡類目（第24類）注冊成商標(biāo)。這一命名比日本MUJI正式進(jìn)入中國市場早了整整5年。

2005年日本MUJI進(jìn)入中國內(nèi)地開店后，也開始使用“無印良品”的商標(biāo)，于是，中日企業(yè)的商標(biāo)之爭隨即爆發(fā)。

法律的天平是公正的。2001—2012，從國家商標(biāo)局到最高人民法院，各級行政司法機(jī)關(guān)五次均判定中國“無印良品”注冊合法有效。

北京棉田集團(tuán)代理律師孔麗芳表示，長期異議復(fù)審訴訟導(dǎo)致市場混淆，2001—2012年，北京棉田集團(tuán)因商標(biāo)未授權(quán)無法正常宣傳推廣品牌，更不能禁止2005年進(jìn)入中國的日本MUJI持續(xù)使用行為，讓消費(fèi)者誤以為家紡領(lǐng)域的“無印良品”源自日本。

“我們只想守護(hù)民族品牌的邊界。”馬濤的堅(jiān)持背后，是一場以訴訟為武器的戰(zhàn)略防御。

在《民營經(jīng)濟(jì)促進(jìn)法》實(shí)施前，企業(yè)雖多次勝訴但仍面臨侵權(quán)困擾，2014年，日本企業(yè)通過“3年不使用”撤銷程序試圖奪回商標(biāo)，最終因注冊時間計(jì)算錯誤敗訴。這種“馬拉松式維權(quán)”折射出民營企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的現(xiàn)實(shí)困境：跨國企業(yè)利用法律漏洞實(shí)施“商標(biāo)搶注”，本土企業(yè)維權(quán)成本高昂。

第十四屆全國政協(xié)委員、提案委員會委員許進(jìn)表示，北京棉田集團(tuán)的 “無印良品”商標(biāo)是中國家紡的優(yōu)秀商標(biāo)。最高人民法院曾以（2010）高行終字第338號和（2012）行提字第2號判定北京棉田集團(tuán)第24類商品“無印良品”商標(biāo)核準(zhǔn)注冊和再審確權(quán)。此后10余年，日本MUJI一方面拒不執(zhí)行最高人民法院的生效判決，在家紡商品上持續(xù)使用“無印良品”商標(biāo)，惡意侵權(quán)；一方面在“無印良品”商標(biāo)問題上發(fā)起百起訴訟，嚴(yán)重浪費(fèi)了中國的司法資源。

《民營經(jīng)濟(jì)促進(jìn)法》的出臺為類似案件提供了更強(qiáng)法律支撐。其第三十三條明確規(guī)定“實(shí)施知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)懲罰性賠償制度”，并建立“快速協(xié)同保護(hù)機(jī)制”。建議法院依據(jù)新法強(qiáng)化對惡意訴訟的規(guī)制，直接引用《民營經(jīng)濟(jì)促進(jìn)法》第四十一條關(guān)于“禁止濫用知識產(chǎn)權(quán)損害市場公平競爭”條款。

北京棉田集團(tuán)的商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)已超越商業(yè)利益，成為中國民企知識產(chǎn)權(quán)覺醒的象征。2025年3月，北京棉田集團(tuán)訴MUJI侵權(quán)成都案開庭；4月天津侵權(quán)案第一次開庭；5月天津侵權(quán)案第二次開庭；6月呼和浩特侵權(quán)案開庭、天津侵權(quán)案第三次開庭；7月青島侵權(quán)案、重慶侵權(quán)案、北京侵權(quán)案開庭、天津侵權(quán)案第四次開庭；8月長春侵權(quán)案、寧波侵權(quán)案開庭、天津侵權(quán)案第五次開庭，每起訴訟都在為中國民企的知識產(chǎn)權(quán)版圖鐫刻坐標(biāo)。

截至發(fā)稿，北京棉田集團(tuán)已成為手握1000余項(xiàng)知識產(chǎn)權(quán)的科技集團(tuán)，其精心構(gòu)建了六大知識產(chǎn)權(quán)矩陣：

Cottonfield棉田：作為高端家紡品牌，其無捻毛巾技術(shù)曾榮獲2000年國際博覽會金獎；無印良品：面向大眾消費(fèi)市場，旗下大豆纖維被單品類創(chuàng)造了20億產(chǎn)值；無印工坊：專注于人體工學(xué)專利產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)；漢方宸藥妝：拿下中國首批國家審批的藥妝字號；美日網(wǎng)：打造數(shù)字化平臺，為品牌發(fā)展提供線上支撐；醫(yī)藥專利庫：擁有安能泰藥業(yè)146項(xiàng)藥物傳輸專利（價(jià)值2.04億美元）的中國區(qū)使用權(quán)。

此外，青花瓷毛巾CF1907（1997）融合了提花、割絨等12道工藝，被譽(yù)為“全球最復(fù)雜毛巾”，其技術(shù)壁壘保持了近30年未被打破；大豆纖維被芯（2020）憑借環(huán)保材料與抑菌防螨功能，占據(jù)了全網(wǎng)40%的市場份額；漢方宸藥妝突破性地獲批國家藥妝字號，從此終結(jié)了消費(fèi)者依賴海外代購藥妝的歷史。

北京棉田集團(tuán)的創(chuàng)新路徑呈現(xiàn)出三個顯著特征：

一是技術(shù)反哺品牌：從首創(chuàng)“無捻紗”技術(shù)（吸水速度達(dá)1秒，處于國際領(lǐng)先水平），到累計(jì)獲得146項(xiàng)藥物傳輸技術(shù)專利，形成了“技術(shù)壁壘+商標(biāo)保護(hù)”的雙輪驅(qū)動模式，技術(shù)突破直接轉(zhuǎn)化為商標(biāo)價(jià)值；

二是文化賦能設(shè)計(jì)：將傳統(tǒng)蠟染工藝融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)，青花瓷概念毛巾等產(chǎn)品成功實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值向商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)化，相關(guān)產(chǎn)品溢價(jià)率高達(dá)300%，實(shí)現(xiàn)了文化IP的商業(yè)化；

三是布局防御體系：構(gòu)建“六大知識產(chǎn)權(quán)矩陣”，覆蓋紡織、中醫(yī)藥、互聯(lián)網(wǎng)等多個領(lǐng)域，形成跨類注冊保護(hù)網(wǎng)，能有效抵御仿冒風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)了布局的體系化。

2025年，北京棉田集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售額突破50億元，線上覆蓋天貓、京東等九大平臺近300家店鋪，線下開設(shè)200余家門店。

“我們始終緊跟消費(fèi)市場變化推進(jìn)科技創(chuàng)新。”馬濤表示，未來，北京棉田集團(tuán)一方面將繼續(xù)借助法律武器，堅(jiān)決打擊侵權(quán)行為；另一方面將持續(xù)加大在科技創(chuàng)新和安全健康產(chǎn)品領(lǐng)域的投入，引領(lǐng)中國家紡行業(yè)向高質(zhì)量方向發(fā)展，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)商品，這是企業(yè)堅(jiān)守的初心。

2025年4月30日，第十四屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第十五次會議表決通過《民營經(jīng)濟(jì)促進(jìn)法》，自2025年5月20日起施行。這部我國第一部專門關(guān)于民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性法律，對于民營企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意義深遠(yuǎn)。

《民營企業(yè)保護(hù)促進(jìn)法》完善了私有產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，嚴(yán)懲侵犯民企合法權(quán)益行為，明確知識產(chǎn)權(quán)、商業(yè)秘密等核心資產(chǎn)的司法救濟(jì)路徑，為民營企業(yè)在面對知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)時提供了更為有力的法律武器。

同時，該法明確民營經(jīng)濟(jì)的平等市場主體地位，禁止地方政府設(shè)置隱性壁壘，保障民營企業(yè)平等參與市場競爭。這有助于民營企業(yè)在公平的市場環(huán)境中進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)布局與創(chuàng)新，不必?fù)?dān)憂因身份差異而在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)與運(yùn)用中受到不公平對待，激勵民營企業(yè)加大在知識產(chǎn)權(quán)方面的投入與研發(fā)。

知識產(chǎn)權(quán)不僅是民營經(jīng)濟(jì)組織科技創(chuàng)新的制度保障，也是其發(fā)展的重要資源和走出去參與國際競爭的核心要素。

隨著中國企業(yè)參與全球貿(mào)易的步伐加快，遭遇涉外知識產(chǎn)權(quán)糾紛呈現(xiàn)易發(fā)、高發(fā)態(tài)勢，民營企業(yè)在海外知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面面臨諸多挑戰(zhàn)。部分企業(yè)面臨專業(yè)性不足、應(yīng)對能力弱、信息不對稱等問題，這些成為影響其正常出海的突出障礙。

《民營經(jīng)濟(jì)促進(jìn)法》特別提到，要提供海外知識產(chǎn)權(quán)糾紛應(yīng)對指導(dǎo)和風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警服務(wù)。這彰顯了我國保護(hù)公民和企業(yè)在海外合法利益的堅(jiān)定立場，同時也為我國進(jìn)一步優(yōu)化市場化、法治化、國際化營商環(huán)境提供了有力支撐。

對于民營企業(yè)而言，自身也需要積極應(yīng)對海外知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題。企業(yè)需要審視和梳理自身的無形資產(chǎn)，明確哪些需要在海外獲得保護(hù)，籌劃申請不同層次、不同功能的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，包括商標(biāo)、專利、版權(quán)、域名等。例如擁有自主研發(fā)技術(shù)的高科技企業(yè)，可考慮構(gòu)建由核心專利、外圍專利、防御專利、競爭專利組成的專利保護(hù)體系以及建立技術(shù)秘密保護(hù)體系。在拓展海外市場前，充分做好知識產(chǎn)權(quán)盡職調(diào)查，了解目標(biāo)市場國家或地區(qū)的知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)和政策，避免因無知而陷入侵權(quán)糾紛。

在全球市場競爭中，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的民族品牌能夠憑借獨(dú)特的技術(shù)、設(shè)計(jì)和品牌文化獲得競爭優(yōu)勢。

以北京棉田集團(tuán)為例，通過構(gòu)建完善的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，不僅在國內(nèi)市場穩(wěn)固了“無印良品”等品牌的地位，而且在國際知識產(chǎn)權(quán)糾紛中取得勝利，提升了品牌的國際影響力，為民族品牌贏得尊重。

馬濤坦言：“民營企業(yè)是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的中堅(jiān)力量，知識產(chǎn)權(quán)就是我們闖蕩市場的‘群狼戰(zhàn)術(shù)’。”結(jié)合多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，他分享了企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的幾點(diǎn)心得：“企業(yè)經(jīng)營者必須熟知知識產(chǎn)權(quán)法規(guī)政策。無論是新企業(yè)還是老企業(yè)，管理層都應(yīng)系統(tǒng)學(xué)習(xí)商標(biāo)、專利、版權(quán)等領(lǐng)域的法律法規(guī)。一些企業(yè)遇到知識產(chǎn)權(quán)問題就手足無措，究其根源是對基礎(chǔ)法規(guī)缺乏了解。作為企業(yè)負(fù)責(zé)人，雖不必精通每個細(xì)節(jié)，但核心法規(guī)必須掌握。”

他還呼吁，可以建立“中國知識產(chǎn)權(quán)師”職業(yè)體系，讓專業(yè)的人做專業(yè)的事，為企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展保駕護(hù)航。

馬濤表示，自己辦公室常年擺放最新版《中國商標(biāo)法》和《反不正當(dāng)競爭法》，時刻關(guān)注立法動態(tài)。企業(yè)不能僅依賴法務(wù)部門，必須設(shè)立專門的知識產(chǎn)權(quán)法律部門，配備專業(yè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)商標(biāo)監(jiān)測、專利布局、維權(quán)訴訟等全鏈條工作。

面對侵權(quán)要敢于且善于維權(quán)。中國司法環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，為企業(yè)維權(quán)提供了堅(jiān)實(shí)保障。有些企業(yè)擔(dān)心對手實(shí)力強(qiáng)大而選擇退縮，但只要自身產(chǎn)品是原創(chuàng)研發(fā)、合法注冊，就應(yīng)理直氣壯地維護(hù)權(quán)益。

當(dāng)今全球化的商業(yè)浪潮中，知識產(chǎn)權(quán)已成為企業(yè)核心競爭力的重要組成部分，深刻影響著企業(yè)的生存與發(fā)展，決定著企業(yè)能否在激烈的市場競爭中脫穎而出，邁向新的發(fā)展高度。中國經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會副會長邱成軍表示，中國“無印良品”再次勝訴這一事件，為深入探討知識產(chǎn)權(quán)與企業(yè)發(fā)展新未來提供了極具價(jià)值的啟示。